微信小程序已经为大家所熟知。而与此同时各大巨头也纷纷入局。
阿里系小程序(支付宝、淘宝、高德地图),百度系小程序(手百、百度网盘),QQ小程序,头条系小程序,手机厂商联合的快应用等等
小程序发布之初,业界纷纷看衰,直到仅3年的社交电商代表“拼多多”用小程序拓客到达3亿,估值150亿美元,给看衰者还击了一个响亮耳光的时候。大家才重新认识小程序。
各大巨头纷纷加强布局小程序原因无非是为了流量。一方面为了提升用户在自己应用体系内的留存和依赖 ,另外一方面也是为了防止自身流量被其他平台和软件吸走。
随着微信用户量已经逼近10亿,国内几乎除了老人和小孩都在使用,互联网人口红利已经见顶。既然纵向无法再进一步拓展,就只能进行横向拓展。于是小程序成为了必争之地。
小程序可以想象的空间有去中心化电商、社交游戏、内容付费这些方面。相对于APP有如下优势。
1、在低频应用中有很大优势
小程序目前主要有:工具类、企业小程序、零售生活服务类。
小程序的良好体验,和免下载安装等优势,使一些低频APP逐渐丧失优势。比如天气查询、快递查询、车票查询等等频次不高的应用逐渐被替代。而同时小程序也逐渐成为企业的“微官网”
2、商业基础环境完善,可低成本提供成熟功能
小程序凭借其社交分享特性,已经带火了一批小程序,比如拼多多、跳一跳等。而其他平台也均有其自己的特点,比如支付宝+小程序 则更偏重于商业化。百度+小程序 更偏重于信息提供;头条+小程序 更偏重于娱乐和工具化 。
各平台均有自身的优势,借助平台特性开发自身软件,要比全新开发一个独立APP的成本要低很多。而且可以提升用户信任度。
3、天然流量池,快速获取客户
各大巨头所推小程序涵盖体系内,用户量均在数亿以上。在其基础上做推广和开发,可以以极低成本来获取用户。
App更像一座孤岛,只能吸引少量的忠实粉丝,而小程序,则可以触及到更广的人群。各个平台也均有自身的人群优势。无论是作为商业运营还是作为企业介绍,相信小程序会有越来越重要的角色。
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