一、什么是微信小程序？

微信小程序，简称小程序，缩写XCX，英文名mini program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。

那么，简单来说，小程序就是一个不需要下载和安装的应用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序，或者通过扫描小程序码就能使用它。几乎任何人和企业、组织都可以拥有属于自己的小程序。

二、小程序能做什么？

小程序瞄准的是“轻量级服务”，所以小程序能做到的是“满足用户大部分的基础需求”。

比如说，在京东购物，用户可以不下载任何APP，只需要在小程序里搜索京东，就能跳转到京东商城。在线选购，然后通过微信支付，完成整个购物流程。

再比如说，需要点餐，用户也不需要下载 APP 或者拨打电话订餐，直接在商家的小程序内进行点餐、支付、备注用餐习惯就可以等着食物送上门了。

再再比如说，当消费者在公众号里看到好看的护肤品、服饰箱包、食品时，需要购买，往往需要复制淘口令或者网页链接，但是有了小程序，直接一键抵达商家小程序内，购买下单一气呵成，再也没有跳转和复制粘贴的麻烦了。

三、小程序和品牌营销

其实小程序的价值已经算是被市场低估了，它能给品牌营销带来相当大的助力。

首先，小程序是禁止重名的。也就是说，不可能出现两个名称一样的小程序。站在品牌保护的角度来说，注册自己的小程序是十分必要的。一来是抢占市场，二来能够保护自己的品牌不被恶意注册。过去抢注域名、公众号ID的品牌竞争战场，现在已经转移到了小程序上。

其次，“发现附近的小程序”是基于定位信息的。用户能够看到自己身边 5 公里内所有的小程序，也就是说一个小程序的辐射范围是 5 公里。想要提高本地的影响力，完全可以从提高 5 公里内的影响力做起，小程序无疑是最佳途径。

以及，小程序有着微信近十亿的用户作为基础，加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径，非常容易就获取到直接的用户，跟地推等传统获客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高转换的获客，对品牌营销帮助非常大。

四、小程序与微信公证号、微商城、APP的区别

1、与公众号的区别

公众号的定义：商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动、是一种主流的线上线下微信互动营销方式。

（1）定位不同（公众号服务于营销与传递信息，小程序面向产品与服务）

（2）技术区别（公众号基于H5，小程序基于自身与开发环境与开发语言）

（3）体验上的差别（公众号延迟太大，小程序体验接近原生态APP）

（4）留存率更高（小程序目前开了很多的流量端口并可以放到桌面上，无需安装即可应用）

2、与微商城的区别

微商城的定义：微商城是一个内嵌在微信公众号中的HTML 5界面。

（1）小程序对比微商城运行更加流畅，加载速度更快，体验更接近原生态APP。

（2）微商城是单纯的电商，而小程序连接了线上线下，应用场景更加丰富。

（3）小程序的入口更加丰富，微商城智能通过公众号进入。

3、与APP的区别

（1）开发成本：小程序开发成本远低于APP

（2）获客成本：基于微信巨大的活跃用户，小程序的获客成本低于APP。

（3）进入门槛：APP开发周期慢，试错成本高，小程序门槛更低，符合快速创业的精神。

（4）发展前景：APP生态体系已经饱和，竞争压力巨大，小程序属于新生事物，发展空间充满无线想象。

五、小程序带来了哪些变化？

1、对于用户而言

（1）省内存：不用装APP，也能实现很多平时所需的功能。那些偶尔才会用到的APP，可以彻底从手机消失了。

（2）更便利：小程序提供一种更佳的场景体验，很多在App上断裂开的功能，在小程序上反而能实现，比如社交电商、群聊应用等。

（3）更快的搜索直达服务：目前，已经支持搜索直达的关健词有股票、汇率、航班、单词翻译、号码查询、电影票、天气、汽车报价、查黄道吉日、查询与购买景点门票、买汽车票船票及订酒店等。

2、对传统电商而言

（1）更大的流量入口：用户在哪儿，东西就该卖到哪儿！七八成的中国人口都聚集在微信上，小程序就是一个现成的大市场，这种客流优势是淘宝、京东等远不可比拟的。

（2）去中心化，告别流量分发：小程序并不计划控制流量分发，全凭用户搜索展示，凭口碑取胜，微信会通过用户的自发行为对流量进行二次分发，让电商从过去的商品电商，变成通过口碑传播的内容和社交电商。

（3）大大降低运维成本：一个小程序，在微信内用户就可使用，通过扫一扫、搜一搜一键即可获客并提供服务，运营成本自然大大降低。

3、对线下实体店而言

（1）引流，销售渠道变得更多：首先先从线下引流方面来讲，消费道单一。一直是制约实体店消费的一个很大痛点，徹信小程序这个流量大户可以轻松帮助店家获得流量（附近小程序，线上优惠活动引流、线上推广、线上预约等方法），不仅扩展了实体店企业的消费渠道，也增加了流量变现的能力。

（2）节约人力成本：对于实体店来说，每天都要在运营推广上耗费大量的人力、物力。举个例子：传统的饭店至少需要收银员、服务生、大厨。而微信小程序可以直接忽略这些，甚至只要大厨一个人就好了。其它的完全可以通过“扫码点单”和“扫码付款”这两个功能，为一些小型饭店节约了大量的成本。

六、小程序怎么推广？

扫二维码、关键词搜索、好友、群分享、附近5公里展示、公众号关联等