线下教育培训机构线上获客，小程序碾压APP说不上，但是小程序相比于APP，确实有很多优势。

在小程序诞生之前，在移动互联网上是APP的天下。在初期，无论大小企业，都热衷于开发属于自己的APP。但是这么多年来，如今还活着的教育APP，已经没有几个。尤其是中小型教育培训机构开发的独立APP系统，几乎已经死绝。

很多教育培训机构花大价钱开发的APP，到现在大多数都成为了摆设，更别提拿APP获取有效生源了。或许，在APP诞生的初期，通过APP获客是可行的。但是，移动互联网发展到今天，通过APP获客显然已经不太现实。现在很多教育培训机构还存活着的APP，要么是头部企业开发的大型APP，要么就是中小机构作为管理系统开发的APP。

越来越多的企业发现，APP已经推广不起来了，获客成本也越来越高。可以这么说，现在流行的APP，将来有可能都会死掉，虽然不知道是哪一天，但是总有一天会死掉。这是时代发展与科技进步产生的必然结果。

如今，APP已经逐渐走向了没落，新开发的APP已经很难获取流量了，想通过APP获取生源，已经不太现实。这究竟是什么原因呢？主要是以下这几个方面：

①、互联网的流量越来越贵了。不管是什么渠道，在APP刚上线的那几年，甚至不需要花钱推广，一次首发就能获得惊人的用户量。但是现在APP入口越来越深，应用市场的免费推荐位越来越少，流量越来越贵，变现越来越难。

②、流量入口越来越多，流量呈现碎片化。现如今，流量的获取已经不再局限于应用商店、微博等社交类信息流，像直播、个人IP都逐渐进入视野，各类渠道相互竞争，使得流量越来越贵。

③、同质化竞争严重。在互联网企业，有一句话很经典，只有第一，没有第二。很多互联网某一领域的头部企业，经过激烈的竞争，最终活下来的可能只有一家。比如58与赶集，更别提其他中小型公司开发的APP。

④、产品可替代性高。比如中小型公司开发的记单词APP，最后用户发现某一教育类超级APP，不仅可以记单词，还是可以实现其他教育类需求。用户不必要再下载多个APP，手机内存得到释放。

总结起来，可以说APP的用户和流量几乎已经处于饱和状态了。APP想要获取用户大规模的增长，已经比较困难了。目前，活得很好的APP，几乎都是超级APP。

中小型教育培训机构的APP难以存活，是否意味着中小型教育培训机构就难以染指移动互联网呢？当然不是！小程序的诞生，给了中小型教育培训机构一个完美的解决方案。小程序，比APP更适合中小型教育培训机构。

①、小程序自带流量，不用担心会死掉。目前国内最大的社交APP就是微信，坐拥10亿+用户，小程序正是属于微信生态圈中的重要产品，天生自带流量。在微信端，有专门的小程序入口。根据腾讯内部的数据统计，小程序的用户超过6亿，从附近小程序进入的用户超过2亿。除此之外，还可以通过分享和线下二维码进入小程序。

②、小程序不需要下载、注册，不给用户带来任何负担。很多中小型企业开发的APP用户流失的根本原因，就是因为APP的可替代性高，卸载APP不必再占手机内存。大家都知道，很多人的手机内存都是不够用的。但是小程序不一样，小程序不需要下载、注册，也不占内存，没有繁琐的中间环节，用户使用方便、快捷、安心。

③、小程序的体验效果好，堪比原生APP。很多都知道APP的体验效果极佳，但是推广起来却非常困难。小程序的体验效果并不比APP差，甚至堪比原生APP。在APP上的功能，几乎都可以在小程序上实现。

以上这三点，就是小程序基于APP的优点。而APP的两大痛点就是流量和下载，通过小程序就能很好地解决这方面的问题。现如今，线下教育培训机构线上获客已经成为常态，但是想要通过APP获客显然也是不现实的。

推广不起来，没有流量的APP，最多只是个摆设，更别说获客了。而小程序对于中小型教育培训机构来说，则是非常好用的获客工具。小程序的特性尤其适合于线下教育培训机构。

首先，免费覆盖附近5公里的精准客户。小程序有一项功能就是免费覆盖附近5公里范围内的客户，这与线下教育培训机构的精准目标客户群体是一致的。线下教育培训机构开发小程序，就相当于给附近精准客户一个免费品牌展示的窗口，可以源源不断获取精准流量。

其次，小程序方便传播。APP之所以难以推广和传播，就是因为APP需要下载、注册等一系列繁琐的中间环节，而且还占内存，一旦用户发掘APP对自己的价值不高，就会毫不留情地卸载。但是通过小程序传播，没有中间壁垒，它不需要下载、注册，也不占内存。通过小程序传播，会变得畅通无阻，方便快捷。

最后，获客成本低。线下教育培训机构的传统获客模式，获客成本越来越高。很多机构都在开发新型的获客渠道，而移动互联网则是首选目标。坐拥10亿+用户的微信，也成了线上获客的主战场。移动互联网的裂变营销模式，本身是低成本的，但是APP难以推广，通过APP裂变获客成本并不低。在微信获客，作为微信自家产品的小程序，显然是要比APP的优势大很多。获客成本也会低很多。

以上这些，就是线下教育培训机构用小程序比APP更容易获客的主要原因。